关联原理：不管是好事还是坏事，只要跟我们偶然地联系在了一起，都会影响人们对我们的感觉。
人们的确有近朱者赤，近墨者黑，物以类聚，人以群分的想法。
这也是为什么汽车广告有一群漂亮的女模特，因为广告商希望她们把自己漂亮、性感的积极特性投射到汽车上。@@这也是厂商找代言人的原理，也是代言人出现丑闻后解约的原因，因为他们希望人们把代言人积极的正面的特质跟自己的产品联系起来，刀担心明星出事后把坏的形象也投射到产品上。