现代工业嗜好流程图和分类法，希望找到应用起来最便宜、最简单的理论，而不管理论本身有多薄弱，理论在应用过程中会受到怎样的扭曲；广告业迷恋简洁有力、信誓旦旦的导购，而从不优先考虑自己说辞背后到底有多少拿得出手的证据。